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为建立公司品牌加强效果
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品牌误区

中国是一个商标大国,中国的商标注册量目前已经名列世界第一中国又是一个品牌弱国,全球最有价值的100个品牌,中国至今榜上无名。

很多人认为商标就是品牌,品牌就是商标。但商标与品牌并不能够划等号,两者既有密切联系又有所区别。很多人常常把这两个概念混淆初次接触商标、品牌评估的企业,容易把两者混在一起认为商标注册后就成了一个品牌甚至很多的企业经营者也是这样认为的这种错误的认识说明两点:一是说对品牌概念不理解,品牌意识淡薄;二是说明企业在经营的过程中只重视商标,而忽视品牌的建设和管理。

品牌与商标有着本质的区别商标可以个人注册,可以离开企业的基础物而单独出售。商标权是商标有人对其注册商标享有的权利,包括商标专用权、转让权、许可使用权、继承权、法律诉讼权等。商标需要市场及社会中不断地被保护、经营和塑造,才能产生价值,才能形成品牌。而品牌是口碑概念,主要用在社会和市场运营中塑造附加值,让产品或服务卖溢价,且两者认定不同

其实,注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程

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